1月8日，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼”。在淘宝App内支持该功能的商品页面底部，新增了“送礼”选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。
阿里巴巴内部信息显示，目前可用于送礼的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。同时，得益于淘宝多年的节假日大促模式，一方面淘宝商家形成了丰富的送礼商品品类选择；另一方面，淘宝也在力抢送礼式社交购物的头啖汤，培育“送礼就送淘宝礼”的消费心智与习惯养成。
但2018年淘宝福袋红包雨时，活动效果及声浪已略显颓势。也因此，阿里重夺2025年春晚独家电商平台互动赞助，也更多被解读为阿里希望重整被拼多多（PDD）、抖音电商、京东（09618）分食的电商市场。
央视春晚独家营销，一方面是表态，阿里已经重回国内主流消费和媒体渠道，与之前数年的疏离和各种传言彻底撇开关系。另一方面，也是间接打消阿里已放弃国内电商市场、主攻海外的误解，即便阿里电商现在海外有更多的布局，但那也只是悄悄进行，尚未到大规模宣传阶段。
原淘宝小二符直告诉《财中社》。但接下来的问题是，阿里春晚到底该怎么玩，才能既收获品牌营销口碑的面子，又助力业务发很可能是现在的中小企业商品转型和突破非常重要的方式。
符直告诉《财中社》，这两年做的最成功的一个商品，就是泡泡玛特（09992）的盲盒，虽然在国内大家开了很多次可能已经玩厌了，但现在去到东南亚市场，泡泡玛特业绩依然做得非常好。
符直表示，泡泡玛特以及日韩动漫卖卡开卡等IP玩法，成本很低，但广受年轻人欢迎，就像成年人过去喜欢玩集邮、玩收藏一样。现在阿里希望通过送礼方式，一方面避开卷商家卷产品价格的无利润玩法，另一方面，又可以直接针对友商的不足，发挥阿里的长处，重新获得更多消费者的青睐。
事实上，与蒋凡选中送礼一样，腾讯（00700）旗下微信负责人张小龙也在日前内测蓝包。国泰君安证券互联网首席分析师陈雳则向《财中社》记者分析称，送礼功能既是阿里反制微信蓝包的必要举措，也是阿里瞄准未来社交电商的必然选择。
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