摘要：1月8日，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼”，希望通过送礼式社交购物培育消费者心智，重夺市场份额，助力业务发展。
淘宝上线送礼功能
淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项，天猫年货节期间，参与满减活动的商品单件即可享受85折直降优惠。目前，可用于送礼的商品基本覆盖完整的淘宝商品池，商家也形成了丰富的送礼商品品类选择。
此举被视为阿里电商事业群新任CEO蒋凡就任后的第二把火，意在抢占送礼式社交购物的头啖汤，培育消费者“送礼就送淘宝礼”的消费习惯。
阿里电商的战略考量
2024年11月，阿里成立阿里电商，并任命蒋凡担任CEO，整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务。此后，阿里与央视签署了2025年春节联欢晚会的独家电商互动平台合作协议，这被认为是蒋凡就任后的第一把火。
阿里此举意在重振电商市场地位，消除外界对其放弃国内市场、主攻海外的误解。蒋凡表示，阿里将推出新花样，以既能收获品牌营销口碑，又能提升销售额。
“送礼”功能的妙处
淘宝前员工符直分析指出，“送礼”功能推出非常妙，一方面避开价格战，另一方面发挥阿里的长处，针对友商的不足，重新获得消费者青睐。
符直称，礼品商品价格相对不重要，但也不能太便宜。文创概念可以提升礼品的文化和纪念意义，同时成本不高，利润空间充足。
市场前景与竞争
符直认为，文创礼品是中小企业商品转型和突破的重要方式。泡泡玛特盲盒、日韩动漫卖卡开卡等IP玩法广受年轻人欢迎，阿里希望通过“送礼”功能直接针对友商的不足，发挥优势。
值得注意的是，腾讯旗下微信也在内测“蓝包”功能，双方在社交送礼领域将展开竞争。国泰君安分析师认为，社交送礼市场潜力巨大，预计未来三年复合增长率将达到20%以上。
结语
淘宝上线“送礼”功能，是阿里电商在新任CEO蒋凡领导下的一项战略举措，旨在重夺市场份额，助力业务发展。该功能避开价格战，发挥阿里长处，迎合送礼式社交购物趋势，具有广阔的市场前景，也将与竞争对手展开激烈的竞争。
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