出品：搜狐科技
作者：汉雨棣
编辑：杨锦
新功能上线
12 月 23 日下午，微信可以线上送实体礼物的新闻登上热搜。这一新功能允许用户直接在微信中购买商品，并以红包的形式赠送给好友。
功能解析
用户在符合条件的微信小店商品详情页点击“送给朋友”按钮，即可进入确认礼物页面。在此页面，用户可以选择商品款式和金额。
选择收礼人并完成支付后，礼物将自动发送给对方。收礼人需要打开聊天中的礼物消息，填写收货地址礼习惯很难改变。
腾讯的电商布局
从公司层面来看，腾讯团队对电商增量的追求也是 2024 年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商。年末推出微信送礼新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。
历史借鉴
类似的送礼社交电商形式并非微信首创。2014 年，礼物说 app 上线，主打以礼物为场景需求的导购平台。随着流量集中于淘宝、京东等巨头，礼物说最终消失在应用商店中。
痛点分析
微信送礼功能存在一些痛点，包括商品质量信任度和服务水平。送实物礼品比发红包更复杂，需要考虑商品质量、售后服务等问题。
结语
微信送实体礼物功能还处于灰度测试阶段，未来发展存有不确定性。不过，这一功能的推出反映了社交电商领域的持续探索，也有望对市场格局产生一定的影响。
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