Kimi浪掷现金 10月烧钱3.5亿 AI超级应用梦碎 今年15亿泡汤

AI产品投放大战：百亿补贴争夺用户 大模型应用火爆，投放金额超15亿 自大模型技术爆火以来，以Kimi、豆包等为代表的AI原生ま应用投放金额水涨船高，根据移动营销平台AppGrowing统计，今年以来（截止11月15日），国内十款AI原生应用合计投放金额达15亿元，其中10月超3.5亿元，创历月最高，且超过上半年总和。 Kimi、豆包投放最猛烈 在投放金额方面，Kimi以5.4亿元拔得头筹，其中10月单月投放金额超2亿元。紧随其后的是字节的豆包，投放金额超过4亿元。其他如星野、元宝等大模型产品投放金额均过亿。 短视频广告成主要阵地 从推广形式来看，这些AI产品倾向于选择短视频和图片。Kimi、豆包、元宝、跃问的竖视频广告占比均超过50%。这些视频主要介绍产品特点、功能和使用方法。 巨头态度谨慎 阿里通义和百度文小言在推广上相对克制，投放金额分别为599万元和318万元。百度CEO李彦宏明确表示，文小言在推广上不会像豆包、Kimi那样激进。 AI评测成热门商单 大量AI产品投放催生了AI评测商机，不少副业从业者通过评测AI产品获得收入，有博主透露，接AI商单一个月能赚十几万甚至几十万。 囚徒困境与鲶鱼效应 投放大战的推动因素包括大模型技术进展放缓、企业转向应用端，以及Kimi的带头示范。这一现象类似囚徒困境，各家企业在观望Kimi高额买量后，纷纷效仿，下半年已演变成常态化运营。 超级应用的诞生之路 目前，全球范围内还没有一款大模型产品能被视为超级应用，这波疯狂的投放大战能否拼出超级应用还有待观察。