马化腾借助送礼功能重燃野心 微信再战电商

前言

12月19日，微信小店正式开启送礼物功能的灰度测试，用户可以在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。这一新功能引发热议，被视为微信冲击电商格局的新举措。

功能详解

在满足条件的微信小店商品详情页，用户点击“送给朋友”按钮，即可进入确认礼物页面，选择款式和金额。完成支付后，礼物将自动发送给对方。收礼人需填写收货地址并确认收下礼物，才能正式接收。 该功能支持赠送原价不超过1万元、非珠宝和教育培训类目的商品。每次只能给一位朋友赠送一件商品，且不支持转赠。赠送后24小时内无法取消订单或赠送。

推出，反映了腾讯对电商增量的追求。今年年初，马化腾就喊出要全力发展视频号直播电商。新功能或将成为腾讯电商布局的重要举措。

结语

微信上线线上送礼功能，引发社交电商领域的激烈讨论。虽然功能并非首创，但腾讯的入局和美团的竞争将为这一市场带来新的变数。该功能的长期影响还有待市场的检验。